如何适度削减创始人形象和公司形象

兼职网 兼职君
一旦企业家陷入丑闻,就像在被鲨鱼包围的大海上留下伤口。第一滴血只是开始,很可能会被撕成碎片。

今年4月,京东创始人刘再次成为焦点,而这位明星企业家也是最后一个出现在聚光灯下的人。2018年12月底,明尼苏达州检察官决定不对刘提起任何诉讼。然而,2019年4月17日,性侵犯的妻子刘继续对刘提起诉讼,要求赔偿5万美元。充分暴露各种证据,如视频、录音、笔录等。双方都必须忍受尴尬的公开展示。

我们在这里不判断事件本身的对错。我们只从形象管理的角度来分析如何恰当地切割企业家的个人品牌和公司品牌。在2018年事件发生后的20天内,JD.com股票进入下跌区间,市值70亿美元化为乌有。2019年4月再次被起诉后,第二天股价跌至29.91美元,市值为433亿美元。2018年1月31日,京东股价达到50.68美元的高点,市值达到上市以来的最高值733.34亿美元。股价虽然与公司业绩增长放缓和经营环境等综合因素有关,但也与刘的个人形象和公司形象受损密切相关。

如何削减或不削减已成为企业家不可回避的话题。尤其对中国企业家来说,公司的风格往往是创始人的风格,而创始人的个人形象往往等于公司的形象。

初创公司经常采用这种策略,创始人成为知识产权,这便于向外界发出统一的信号,降低营销成本和品牌成本,甚至联合团队,提高与其他股东的博弈权重。但是人们总是会犯错。毕竟,公司是建立在资本联盟基础上的理性组织。即使我们能原谅个人,也很难原谅公司。

如果个人形象与企业形象联系太紧密,即使个人错误与公司无关,也会与价值观的一致性联系在一起,造成损失。例如,聚美优品的陈欧和哈默科技的罗永好创造了个人形象,为公司形象注入了潜在的能量,当个人遇到疑问时,也会受到公司的影响。

切割不是一本向日葵书。如果你剪切它,你可以看到一个案例,其中创始人和公司形象被剪切和连接。

2018年11月,新东方创始人余在一个论坛上说错了话,说“国家的覆灭是因为女人的覆灭”,这真的让两个船员很不爽。他被指控侮辱妇女。俞敏洪被认为是一个鼓舞人心、充满爱心和负责任的好人。这个图像几乎崩溃了。他通过社交媒体多次道歉,并去中华全国妇女联合会道歉。

从常识可以推断,如果老板造成如此大的灾难,公司的品牌和股价也会受到影响。但是,没有,在这个过程中,于总是以自己的名义道歉,公司也没有出面为他解释,所以完全被定性为个人失误,与公司的业务和价值观无关。

但随着时间的推移,2012年7月,新东方遭到美国浑水公司的攻击,其股价一天暴跌35%。余的个人形象和企业形象是一体的。在他个人的影响下,他站起来说出了自己的心声,以自己的名义回答了问题,并以自己在商界朋友中的个人声誉认可了公司的信誉,赢得了多方的支持。

2019年1月25日,新东方年会上诞生了一个节目《释放自我》,并在当天放映。这个节目是根据一首非常流行的歌曲《沙漠骆驼》改编的,这首歌揭露了公司的内部管理问题。歌词可以用犀利来形容:“什么独立的个性,什么诚实和责任,只会唱给老板的朋友们听。”“如果你努力工作,你最终是做不到的。”。这真是一首唱响成千上万员工心声的歌曲。其他人担心在完成这个项目后,创意团队会打包回家。这时,余的形象代表了

这使他的个人形象在所谓的“堕落”事件后出人意料地重获一座城市。

由此可见,“适度切割”的重点不是“切割”的行为,而是“适度”的标准。什么时候剪?要保留多少?砍掉多少?哪个部分被切掉了?这都是技术工作。有时这取决于手感,没有完美的黄金比例。

首先,削减应该是可预测的,并提前开始;否则,当一个人过度释放自己时,再拔出刀子就太晚了。

这也是王石的聪明之处。在追求登山、游学、公益、婚姻等个人自由之前,他已经开始剥离自己在万科的形象。虽然于亮成为公司形象的代言人需要十年的时间,但至少在形式上,于亮从2002年开始全面负责公司。这使得王石因言行不慎而备受争议,甚至遭到网络的谩骂,如2008年汶川地震的捐款事件、婚姻变更等。这对公司没有直接影响。

后来,他也有一些处理不当。2015年,万科和宝能进行了一场股权之战。王石再次举枪,通过各种渠道表达了对宝能的不满。此时,他和公司的形象是一体的。他想利用自己的个人影响力来增加万科和宝能之间的博弈权重,这是可以理解的,甚至是相当牺牲的。然而,在这个过程中,直言不讳的旧习惯又出现了。他把宝能部门的创始人姚振华形容为“卖菜的”,说万科不欢迎民营企业成为最大股东,每次都引起轩然大波。

再看看马芸。自从阿里巴巴于2014年在纽约证券交易所上市后,他开始有意识地从公司中去除自己的形象。他豪放不羁,从事公益事业,练习太极,唱歌和拍电影,但淡化他作为阿里航空母舰舵手的角色,并将正式退休,直到2019年9月。这种切割是“大声音和好声音”。

JD.com真的成功了。在刘卷入性侵丑闻之前,于2018年7月中旬宣布实行CEO轮换制。JD.com集团的CEO徐磊也是JD.com的第一任轮值首席执行官。向集团CEO刘汇报工作,全面负责商场的日常工作。现在看来,刘这是最明智的放权。在他的个人形象受损后,JD.com不能没有代言人,所以徐磊扮演了这样一个角色。2019年1月19日,JD.com召开了年会。在此之前,刘做了一次演讲,这次站了出来。

切割的逻辑其实很简单:如果个人有麻烦,公司可以默默支持,但不要站在舞台前面,个人不应该以公司的名义或账户发布回应信息;当公司陷入困境时,创始人应该毫不犹豫地站出来,但认为他此刻代表着公司,并不帮助使事情变得更糟。

切割不能由企业家一时兴起,它是对人性中控制欲望的斗争,它需要组织的力量。如果它是一家上市公司,即使它不愿意削减自己,一旦它犯了一个大错误,它将迫使董事会,甚至监管机构联合使用刀子。

当创始人是一个有名的大嘴巴,明尼苏达州亨内平县检察院决定不起诉刘性侵犯案件后,在微博上跳出来总结了三点:

1.非性侵犯,只是婚外性行为,对股东和员工无害。

2.这不是婚外情,只是性,对妻子的伤害很小。

3.不嫖娼对社会风气的负面影响很小。我希望将来能学会保护自己,虽然这会扼杀风景,但这是值得的。

当年,与刘为争夺图书市场多次交锋,曾讽刺刘愚笨、黑而厚。我不知道他这次为什么这么勇敢。他真的为他的兄弟插队,突然转移了火力。

众所周知,当当网是由李国庆和他的妻子鱼雨创建的。这一次,公司毫不犹豫地发表了声明:

李国庆是当当网的联合创始人。他离开当当的管理层和决策层已经有一段时间了。李国庆先生的话是他个人的观点。当当网要求李国庆从他的个人微博号码中删除当当标志。当当网强烈谴责李国庆的言论。

接下来的几个字就像是俞的语气

李国庆把婚外情分为三、六、九等。并把她的婚前行为移出来分享。请不要因为李国庆的个人评论而破坏了你的胃口和阅读的乐趣

钢铁侠马斯克犯了一个更愚蠢的错误。2018年8月7日,他在推特上宣布了特斯拉的私有化计划,当日收盘价溢价20%,然后将一个整数组合成每股420美元的回购价格。因为这个数字与4月20日美国大麻日不谋而合,他认为“女朋友应该被它逗乐。”

推特发布后,特斯拉的股价飙升,投资者、分析师和媒体对此感到困惑。这种奇怪的行为惹恼了证券交易委员会。北京时间9月28日,一份公开的法庭诉讼文件显示,证交会将正式起诉特斯拉首席执行官马斯克涉嫌证券欺诈。

此外,当地时间2018年9月6日,当加州马斯克(Musk California)参加美国最受欢迎的网络直播节目时,他从主持人手中深深吸了一口大麻,陶醉在自己的表情中,在镜头前喝着威士忌。

现场视频在美国引起了轩然大波。虽然大麻在加州是合法的,但马斯克在采访中代表特斯拉,这违反了特斯拉员工的商业行为和道德准则。因为根据特斯拉的规定,员工应该在不受非法药物或酒精影响的情况下工作,在工作场所使用非法药物是不可容忍的。

美国空军立即介入了调查,因为马斯克的太空探索技术公司与美国空军签订了许多有价值的合同,持有美国政府安全许可证的人被禁止吸食大麻。

这一系列行为的代价是,证交会提出了两项处罚。首先,除了罚款,马斯克还必须赔偿投资者的损失;其次,马斯克被勒令辞去特斯拉首席执行官一职,并被禁止在任何上市公司担任高管或董事。9月底,马斯克支付了避免灾难的费用,每个个人和公司支付了2000万美元的罚款。他辞去了特斯拉董事长的职务,但最终保留了首席执行官的职位。

创始人需要在个人形象和公司品牌之间做出适度的取舍,这在今天尤为重要。背景声音之一是移动互联网的后半部分,私有域流量变得越来越重要。

所谓的“私有域流量”意味着个人有能力跨平台收集流量。这是一个人可以控制和利用的流程,可以在不同的平台上呈现,如公共号码、朋友圈、小程序、颤音、直呼、豆瓣、标题号码等。把个性变成最大的入口。

从2015年到2017年,出现了一波网络红色经济,这是一股典型的私有领域流。企业家私人领域流动的创造与泛公共网络的创造有很大不同,创造周期长,半衰期长。

一个老梗是,尽管SOHO中国董事长潘石屹在媒体圈有很多朋友,但几乎没有媒体能赚到他的广告费,因为自个人电脑时代以来,他就有了足够的私人流量,不需要付费来打造自己的形象。

私有域名流量的一个结果是祛魅,这几乎是移动互联网最早的文化影响。企业家觉得他们可以像“普通人”一样说话和行动,但事实上,公众对企业家的标准比普通人更严格,因为你既有财富,同时又没有足够的权力让大多数人害怕。

在这种背景下,将个人的“私有领域流”与企业的“公共领域流”完全分开是不现实的,但有必要事先筑起一道大坝。如果你在手机上做兼职,你会来到大学兼职

标签:

继续阅读: 兼职资讯

转载请注明来源: 如何适度削减创始人形象和公司形象

本文永久链接地址: http://www.dxsjianzhi.com/jzzx/1181.html

郑重声明:
本站所有内容均由互联网收集整理、网友上传,并且以研究交流为目的,仅供大家参考、学习,不存在任何商业目的与商业用途。
若您需要商业运营或用于其他商业活动,请您购买正版授权并合法使用。 我们不承担任何技术及版权问题,且不对任何资源负法律责任。
如无法链接失效或侵犯版权,请点击底部联系我们删除。

发表评论

评论列表